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亞馬遜Listing自測指南,低于80分要自查

運營亞馬遜,做好Listing至關重要,面對更加激勵的競爭環境,更加挑剔的消費者以及多變的營銷環境,一個高質量的Listing頁面該滿足哪些新要求?Listing自測表評分標準80~100分:ASIN具有所有核心屬性。70~79分:ASIN缺少某一個核心屬性,有改善空間。60~69分:ASIN缺少1-2個核心屬性,有改善空間。50~59分:缺乏3-4個核心屬性,需要改善。1~49分:缺乏4-5個核...

Listing自測表評分標準

Listing自測表評分標準

運營亞馬遜,做好Listing至關重要,面對更加激勵的競爭環境,更加挑剔的消費者以及多變的營銷環境,一個高質量的Listing頁面該滿足哪些新要求?


Listing自測表評分標準

80~100分:ASIN具有所有核心屬性。

70~79分:ASIN缺少某一個核心屬性,有改善空間。

60~69分:ASIN缺少1-2個核心屬性,有改善空間。

50~59分:缺乏3-4個核心屬性,需要改善。

1~49分:缺乏4-5個核心屬性,曝光轉化會受到嚴重影響,急需改善。

0分:創建了ASIN但存在合規問題,或缺失所有要素,在搜素和瀏覽界面被禁止顯示。


建議賣家以80分為自我診斷和基礎優化的標準。2023年Listing自測表更新詳解如下。


新增得分指標

新增得分指標

1、提升Listing「標題」的質量

標題長度應當控制在10字符到200字符之間。標題應當以“品牌名稱”字段填寫的品牌名為開頭,如果是無品牌產品,此項不得分。

品牌能夠給予消費者對產品的信任,消費者往往會在同類產品中偏好于選擇品牌認知度高的產品。亞馬遜一直鼓勵賣家打造自己的品牌,在商品標題中以品牌名開頭,能讓消費者第一眼看到自己的品牌,不斷強化品牌在用戶群體中的認知度。


2、選填屬性全部填寫

選填屬性就是指Listing上傳頁面系統推薦的屬性,用于豐富產品信息。站在消費者的角度思考,系統推薦的屬性就是消費者在購買這類商品時,最希望能獲得的資訊。完善選填屬性能給消費者提供更多維度的介紹,快速了解產品做出購買決策。并且減少后續可能的退貨。


3、提升圖片質量與合規性

基本要求清單如下,更多細分品類的具體要求請在賣家后臺搜索“風格指南”。

(1)主圖需采用純白色背景(RGB 色值為 255、255、255)。

(2)主圖必須是實際商品的專業照片(不得是圖形、插圖、實物模型)。

(3)單一正面角度展示商品本身,不得展示不出售的配件或者標志/水印/色塊/文字等,商品應占據主圖85%以上。

(4)圖片的最長邊不應低于1,600像素,滿足此最小尺寸要求可在網站上實現縮放功能。圖片最長邊不得超過10,000像素。

(5)亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式,但首選 JPEG(不支持.gif格式的動圖)。

(6)鞋靴主圖片應采用單只鞋靴,呈 45 度角朝向左側。

(7)女裝和男裝主圖片應采用模特照。

(8)所有兒童和嬰兒服裝圖片均應采用平放拍攝照(不借助模特)。


現有指標調整

現有指標調整

內容與分值優化,評估結果更加科學

1、在“圖片”方面,Listing頁面中“至少包含3張圖片”更改為“至少包含4張圖片”。

2、在“轉化”方面,Listing頁面中“至少有4條商品要點描述”轉變為“有3條或以上商品要點描述”。

3、由于得分指標的總量有所增長,因此各項得分指標的對應分值也有所調整。


從標題內容和質量、圖片拍攝和呈現以及選填屬性的補充完善等方面入手,做好Listing細節的優化,補齊過去忽視的“短板”,在消費者做出購物決策時提供更多他們想要的信息和內容,提升點擊率和轉化率。

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