正確認識商標與品牌的區(qū)別（注冊商標）
品牌和標是極易混淆的一對概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。在企業(yè)的營銷實踐中，品牌與商標的基本目的也都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識別商品，以利于競爭。但品牌并不完全等同于商標。注冊商標
商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌簡單地講是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度，品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。注冊商標
⑴商標是品牌的一部分
商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標志和品牌名稱的設(shè)計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠。
⑵商標屬于法律范疇，品牌是市場概念注冊商標
商標是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護;品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。
商標的法律作用主要表現(xiàn)在通過商標專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權(quán)益;同時促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護商品質(zhì)量，維護商標信譽。
在與商標有關(guān)的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權(quán)益，商標顯現(xiàn)出法律的莊嚴與不可侵犯。
品牌的市場作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進銷售，增加品牌效益;有利于強化顧客品牌認知，引導顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。
⑶商標掌握在企業(yè)手中，而品牌屬于消費者注冊商標
商標的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊者，而品牌是屬于消費者的，它只存在于消費者的頭腦中，當消費者不再重視你的品牌時，品牌就一無所值了。
