商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。注冊商標

    商標作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。商標注冊的好處是：

    1、 便于消費者認牌購物。

    2、 商標注冊人擁有商標專用權, 受法律保護。注冊商標

    3、 通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場。

    4、 商標是一種無形資產，可對其價值進行評估。

    5、 商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。

    6、 商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。

    7、 地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。注冊商標