香港品牌的演進
設(shè)立「香港品牌」的意念，源自一九九七年。當(dāng)時，香港回歸中國受到廣泛注目，一些人關(guān)注香港回歸后會否自國際舞臺上消失。為香港在國際上樹立獨特的形象，政府考慮了多項策略，最終在二零零零年決定為香港建立品牌。
為展開「香港品牌」計劃，政府聘請了國際專家，在全球展開研究，包括向香港和海外各階層的輿論領(lǐng)袖進行了歷時一年的廣泛咨詢和調(diào)查，以確定香港的核心價值和特質(zhì)，并發(fā)展策略為香港定位。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，「亞洲國際都會」是最能反映香港特質(zhì)的品牌主題句。大部分人士亦認(rèn)同香港是亞洲的國際都會 ── 香港不單是進入中國當(dāng)然的、不可缺少的多元文化大門，也是進入亞洲及亞洲以外的大門。
調(diào)查并顯示首五個最易令人聯(lián)想起香港的核心價值是：文明進步、自由開放、安定平穩(wěn)、機遇處處、追求卓越；而香港最獲認(rèn)同的特質(zhì)則是：大膽創(chuàng)新、都會名城、積極進取、卓越領(lǐng)先及完善網(wǎng)絡(luò)。
為了設(shè)計出一個能夠反映香港的核心價值和特質(zhì)而又獨一無二的形象標(biāo)志，多個國際和香港設(shè)計家參與了這項極具挑戰(zhàn)的工作，并提交了眾多不同的設(shè)計方案予政府考慮。經(jīng)篩選選出的方案其后分別在香港和海外進行嚴(yán)格的測試。調(diào)查顯示，最后選出的形象標(biāo)志設(shè)計 —— 結(jié)合了香港的英文縮寫HK以及「香港」兩個中文字的飛龍設(shè)計，意念清晰，極受香港及國際調(diào)查對象歡迎。
飛龍亦代表香港的歷史背景和與文化傳統(tǒng)的連系。這個既有現(xiàn)代感，也有傳統(tǒng)意義的飛龍標(biāo)志，亦反映出香港東西方文化匯聚的特色；同時，飛龍的流線型姿態(tài)予人前進感和速度感，體現(xiàn)香港不斷的蛻變。
二零零一年五月，「全球財富論壇」在香港舉行，「香港品牌」藉此時機向全世界公布和亮相。自此，藉著精心的宣傳部署策略，「香港品牌」的形象標(biāo)志和標(biāo)語已為本地和世界各地所認(rèn)識 ── 飛龍形象和「亞洲國際都會」標(biāo)語已等同于香港。
設(shè)立「香港品牌」的意念，源自一九九七年。當(dāng)時，香港回歸中國受到廣泛注目，一些人關(guān)注香港回歸后會否自國際舞臺上消失。為香港在國際上樹立獨特的形象，政府考慮了多項策略，最終在二零零零年決定為香港建立品牌。
為展開「香港品牌」計劃，政府聘請了國際專家，在全球展開研究，包括向香港和海外各階層的輿論領(lǐng)袖進行了歷時一年的廣泛咨詢和調(diào)查，以確定香港的核心價值和特質(zhì)，并發(fā)展策略為香港定位。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，「亞洲國際都會」是最能反映香港特質(zhì)的品牌主題句。大部分人士亦認(rèn)同香港是亞洲的國際都會 ── 香港不單是進入中國當(dāng)然的、不可缺少的多元文化大門，也是進入亞洲及亞洲以外的大門。
調(diào)查并顯示首五個最易令人聯(lián)想起香港的核心價值是：文明進步、自由開放、安定平穩(wěn)、機遇處處、追求卓越；而香港最獲認(rèn)同的特質(zhì)則是：大膽創(chuàng)新、都會名城、積極進取、卓越領(lǐng)先及完善網(wǎng)絡(luò)。
為了設(shè)計出一個能夠反映香港的核心價值和特質(zhì)而又獨一無二的形象標(biāo)志，多個國際和香港設(shè)計家參與了這項極具挑戰(zhàn)的工作，并提交了眾多不同的設(shè)計方案予政府考慮。經(jīng)篩選選出的方案其后分別在香港和海外進行嚴(yán)格的測試。調(diào)查顯示，最后選出的形象標(biāo)志設(shè)計 —— 結(jié)合了香港的英文縮寫HK以及「香港」兩個中文字的飛龍設(shè)計，意念清晰，極受香港及國際調(diào)查對象歡迎。
飛龍亦代表香港的歷史背景和與文化傳統(tǒng)的連系。這個既有現(xiàn)代感，也有傳統(tǒng)意義的飛龍標(biāo)志，亦反映出香港東西方文化匯聚的特色；同時，飛龍的流線型姿態(tài)予人前進感和速度感，體現(xiàn)香港不斷的蛻變。
二零零一年五月，「全球財富論壇」在香港舉行，「香港品牌」藉此時機向全世界公布和亮相。自此，藉著精心的宣傳部署策略，「香港品牌」的形象標(biāo)志和標(biāo)語已為本地和世界各地所認(rèn)識 ── 飛龍形象和「亞洲國際都會」標(biāo)語已等同于香港。
香港是個活力充沛的現(xiàn)代城市 ── 社會多元化而且不繼蛻變演進。猶如所代表的城市，「香港品牌」亦需不時檢討。因此，「香港品牌」在二零零八至零九年進行詳細的檢討，主要目標(biāo)為：
- 為香港締造和推動一個共同愿景
- 評估品牌目前的定位和其它主要元素
- 制定品牌策略，以協(xié)助香港鞏固亞洲國際都會的地位
檢討工作在本港和海外同時進行。本港方面透過咨詢不同界別人士收集意見，當(dāng)中包括定量和定質(zhì)民意調(diào)查，以及咨詢廣大論政團體和針對界別的網(wǎng)上調(diào)查。另外，亦設(shè)立了一個名為myhk2020.com的網(wǎng)上平臺，進一步讓公眾參與咨詢工作，包括一個作曲和填詞及繪畫比賽。市民可于myhk2020覽這些比賽的得獎作品。
外界和國際間對「香港品牌」的認(rèn)知概念則參考了Anholt-Gfk城市品牌指數(shù)有關(guān)香港的報告(2007年和2009年)；該報告以六項準(zhǔn)則衡量城市品牌。另外又采用了WebLedge調(diào)查方法(一套專設(shè)的網(wǎng)上調(diào)查工具)，以網(wǎng)上所得資料，將香港與其它四個城市 ── 紐約、新加坡、上海和倫敦在九個不同范疇作出比較。
「香港品牌」檢討意見研究分析由國際推廣及品牌顧問Fleishman-Hillard與國際市場研究公司Taylor Nelson Sofres共同編纂。
檢討結(jié)果清楚顯示應(yīng)保留品牌的主要元素，尤其是飛龍圖案和已建立多年的品牌定位。現(xiàn)時兩者均已獲廣泛接受，令人聯(lián)想到香港，而相對于千禧年時，香港可以說是更廣為人熟悉為「亞洲國際都會」。
檢討亦進一步發(fā)現(xiàn)香港人十分珍惜香港是個自由開放社會，令經(jīng)濟和社會自由受到支持。除了維持積極進取的精神，香港人亦認(rèn)為有需要鼓勵創(chuàng)新和創(chuàng)意，對多元化事物抱有包容和開放的態(tài)度，營造一個和諧及在工作和生活間取得平衡的社會，提高市民欣賞文化和文物的興趣。
針對檢討的結(jié)果，「香港品牌」的核心價值和特質(zhì)已作出調(diào)整，而形象標(biāo)志亦經(jīng)過美化修改。此外，政府已采取一套綜合的市場推廣策略，以推廣經(jīng)注入新動力的「香港品牌」。
這套策略焦點在于「香港品牌」的演進而非重新塑造；利用品牌的現(xiàn)有實體形象來提升其吸引力和推廣范圍。我們結(jié)合廣告和市場推廣策略，透過不同渠道建立持久的信息。
這套策略以香港人為本，也是「見面‧見香港」運動的焦點所在，藉著各階層人物的真實故事突顯「香港品牌」的價值觀和特質(zhì)，從而令「香港品牌」活現(xiàn)眼前。這套策略也致力著墨于香港的軟實力：多姿多采的文化和歷史文物、以及香港人的積極進取、勇于創(chuàng)新精神和豐富的創(chuàng)意。
連同這個運動推出的還有一本嶄新的「香港品牌」推廣小冊子、一套宣傳短片、一個重新打造的「香港品牌」網(wǎng)頁和煥然一新的印刷廣告。此外，我們亦推出一個照片征集活動，以香港市民的照片拼砌成香港不同景色的圖像，以表達香港是「亞洲國際都會」。
