財務策劃有點神秘，它需要規劃者對人類活動有很深的洞察，它需要策劃人員善用工具和心理學者、民族學者甚至是作者、詩人的技巧。從本質上講，他們是人類行為活動的研究者，它需要盡可能地與消費者進行真實的交流。策劃者關注于群體，但也關注于在摩爾購物的人們。他們察看父親開宴會，母親在小型汽車里哄孩子踢球。他們需要看、聽、交流和接觸消費者。

　　一個好的策劃人員可以使廣告活動與眾不同。創意團隊為了出售一種科產品可能會制作數百萬個不同的東西。策劃者的任務就是幫助他們發現正確的東西。如果沒有好的創意，策劃者就向創意團隊展示他們的價值，向他們說明一種方案的不可行性，因為它不符合消費者的需求。

　　對于Google來說，其搜索方式就是消費者購買需求的一種指示器，它能說明消費者的訴求。此外，一系列搜索活動可能會提示兩種毫無關聯主題之間的潛在聯系。

　　我們看一下這兩種關聯。第一，非常真實。設想一下，你對蘋果的iPhone一點都不了解，你只是想看一下這一品牌的搜索數量。Google的趨勢搜索數據顯示，在2007年早些時候，人們對iPhone幾乎沒有進行過搜索。此后，人們對此的搜索快速上升，但今年夏天開始回落。

　　我們得出的結論是，在蘋果iPhone這一特殊的品牌中有兩個明顯的事件引起了人們的興趣。這很有價值，但并非是必要的。進行趨勢搜索，可以了解你的品牌與競爭對手之間的關系，而規劃則能使你更好地了解為什么有些產品上升或是下降。