品牌與商標(biāo)的概念我想很多人都是傻傻的分不清楚的，大多數(shù)人可能覺得商標(biāo)就是品牌，也就更說不清楚它們的區(qū)別了。

有的企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成了品牌。事實(shí)上，商標(biāo)和品牌兩者之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時(shí)，兩者的概念可等同替代，而有時(shí)卻又是不能混淆使用兩個(gè)概念。簡單的說就是品牌不完全等同于商標(biāo)，商標(biāo)也并不完全等同于品牌。

商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述幾點(diǎn)組合構(gòu)成的，是生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別與其他人的商品或服務(wù)的商品標(biāo)志。

品牌是一個(gè)集合概念，主要包括對(duì)企業(yè)和企業(yè)品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)和品牌價(jià)值的認(rèn)知。品牌名稱是指品牌中可以用語言讀出的部分，例如詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱“品名”。品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分，像商標(biāo)的符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。通俗的說品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

商標(biāo)是經(jīng)過注冊(cè)后享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志，是能夠?qū)⑵髽I(yè)自己的商品或服務(wù)項(xiàng)目與其他人商品或服務(wù)項(xiàng)目區(qū)分開的標(biāo)志。商標(biāo)包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。

品牌是市場(chǎng)概念，是消費(fèi)者對(duì)經(jīng)營者的一種認(rèn)知，商標(biāo)是法律概念，是經(jīng)營者對(duì)企業(yè)商品權(quán)益的保護(hù)。品牌與商標(biāo)都是生產(chǎn)經(jīng)營者用來區(qū)別其他不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同產(chǎn)品的商品牌名稱及其標(biāo)志。商標(biāo)不僅僅是一種標(biāo)志或標(biāo)記，它還包括商品的名稱或者服務(wù)的項(xiàng)目。在企業(yè)的實(shí)際營銷中，品牌與商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來源，便于消費(fèi)者識(shí)牌認(rèn)購，利于市場(chǎng)競(jìng)爭的。由此可見，品牌與商標(biāo)都是傳播企業(yè)形象和知名度的基本要素。

品牌其實(shí)就是企業(yè)自己注冊(cè)的商標(biāo)，但是經(jīng)過一段經(jīng)營之后有了知名度就是品牌了。品牌與商標(biāo)在我國基本上是混用的，沒有多大的區(qū)別，品牌理念也是近幾年企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的營銷手段。